Negli ultimi anni, l’interesse dei consumatori verso la frutta in guscio è aumentato per i suoi preziosi elementi nutritivi. La campagna MASAF-ISMEA promuove la frutta in guscio italiana, evidenziando le sue qualità e varietà, spesso sconosciute rispetto ai prodotti di importazione. L’obiettivo è rilanciare una filiera dalle grandi potenzialità, sostenendo il settore agricolo-alimentare nazionale e i suoi operatori attraverso azioni sinergiche. La campagna valorizza i territori di origine, le caratteristiche dei prodotti e l’impegno verso la sostenibilità, comunicando il valore della frutta in guscio italiana sia ai consumatori che agli operatori del settore.

La creatività della campagna “Dentro c’è l’Italia” si concentra sul legame prodotto-territorio, sottolineando che ogni guscio racchiude le migliori qualità italiane: territorio unico, microclima favorevole, know how nella coltivazione e cultura inimitabile. Il payoff “buona, sicura e ricca di benessere” enfatizza le eccellenti proprietà organolettiche, il rigoroso sistema di controlli e i benefici per la salute della frutta in guscio.