Buona, nutriente e ricca di benessere. La frutta in guscio italiana è stata protagonista al Foro Italico di Roma in occasione di due tra gli eventi sportivi più attesi della capitale: gli Internazionali BNL d’Italia e il BNL Italy Major Premier Padel.

Con il claim “Frutta in guscio. Dentro c’è l’Italia”, la campagna informativa e di promozione del Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste, realizzata in collaborazione con ISMEA, ha raccontato il valore di una produzione simbolo della qualità agroalimentare italiana, espressione di territorio, tradizione e cultura e protagonista della cucina italiana, patrimonio UNESCO.

Dal 29 aprile al 18 maggio, il Foro Italico ha accolto l’82ª edizione degli Internazionali BNL d’Italia, torneo che ha confermato il grande momento del tennis e registrato numeri record, con oltre 418.815 spettatori complessivi. All’interno di questo contesto, la campagna è stata presente sugli schermi dei campi e nel Villaggio del Foro Italico con uno spot dedicato, accompagnando inoltre gli atleti negli spogliatoi con una fornitura di frutta in guscio pensata per promuoverne le qualità nutrizionali e il legame con il benessere.

Dal 31 maggio al 7 giugno, sempre nella cornice del Foro Italico, la campagna è approdata, con un corner dedicato, anche al BNL Italy Major Premier Padel, uno dei tornei più importanti al mondo di una disciplina capace di coinvolgere un pubblico sempre più ampio di appassionati.

Piccola fuori, potente dentro: la frutta in guscio rappresenta una fonte naturale di energia, pratica da portare con sé e simbolo del gusto italiano.

Sabato 7 febbraio e sabato 7 marzo, in occasione delle partite di rugby Italia-Scozia e Italia-Inghilterra del Guinness Sei Nazioni, il Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle Foreste e ISMEA, in collaborazione con la Federazione Italiana Rugby, sono stati presenti al Villaggio del Terzo Tempo con un proprio stand dedicato alla campagna di promozione del consumo della frutta in guscio e alla valorizzazione della qualità delle produzioni nazionali.

Nel clima conviviale e festoso che contraddistingue il rugby, lo stand ha accolto numerosi tifosi e famiglie, offrendo loro la possibilità di degustare diverse varietà di frutta in guscio e di conoscere da vicino i produttori presenti. 

Due giornate di incontro all’insegna dello sport e della convivialità, concluse con l’entusiasmo del pubblico che ha animato lo stadio e il Villaggio del Terzo Tempo.

Frutta in guscio: protagonista della Cucina Italiana Patrimonio dell’Umanità.

Dal 12 al 14 dicembre, a Firenze presso la Fortezza da Basso, lo stand MASAF – ISMEA ospiterà una serie di iniziative nell’ambito della manifestazione fieristica “Castanea Expo 2025“, l’evento dedicato al mondo della castanicoltura italiana. La partecipazione rientra nell’ambito delle iniziative della campagna “Frutta in guscio: dentro c’è l’Italia”, promossa dal Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste e realizzata da ISMEA, dedicata alla valorizzazione della filiera della frutta in guscio italiana. Lo stand vede la partecipazione, con una serie di eventi, anche del CREA. 

Castanea Expo è una fiera di filiera pensata per mettere in contatto le numerose realtà che operano nella ricerca genetica, nel vivaismo, in agronomia, nella tecnologia, nella trasformazione, nell’innovazione di prodotti alimentari, nel commercio, nel turismo, nella promozione di modelli economici sostenibili nelle realtà montane. 

Fra gli eventi in programma allo stand MASAF-ISMEA (Padiglione arsenale stand A1) ricordiamo: 

Sabato 13 dicembre – Spazio Eventi
Ore 11.00-13.30 Tavolo di Filiera della castanicoltura alla presenza del Sottosegretario Sen. Patrizio La Pietra

Domenica 14 dicembre – Spazio Eventi
Ore 10.00-13.00 Convegno “Castagni, castagneti e una strada che unisce i territori” a cura dell’Associazione Nazionale Città del Castagno

La frutta in guscio si lega alla più importante competizione ciclistica italiana e tra le più prestigiose a livello mondiale: il Giro d’Italia, partito venerdì scorso in Albania e in arrivo domani su suolo partenopeo, in concomitanza anche con il ritorno a Napoli della nave Amerigo Vespucci. 

Mandorle, nocciole, pistacchi, noci e castagne saranno protagoniste lungo le 21 tappe della storica Corsa Rosa, seguita ogni anno da milioni di spettatori in Italia e all’estero. Attraverso iniziative di degustazione e promozione, la campagna punta a ribadire l’importanza della frutta in guscio nell’alimentazione di chi pratica sport e di chi sceglie uno stile di vita sano e attivo.Il forte valore simbolico del Giro d’Italia, con la sua storia ultracentenaria e un percorso che attraversa città, borghi, montagne e coste lungo tutto lo Stivale, riflette pienamente lo spirito della campagna e il suo payoff: “Frutta in guscio. Dentro c’è l’Italia“.

Ogni guscio racchiude il frutto di un sapere agricolo che affonda le radici nelle tradizioni contadine, nei microclimi unici e nei territori da cui queste eccellenze provengono – proprio come ogni tappa del Giro racconta un volto diverso, ma ugualmente prezioso, del nostro Paese.Promossa dal Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste, guidato da Francesco Lollobrigida e realizzata da ISMEA, l’iniziativa prevede attività di divulgazione e valorizzazione rivolte al grande pubblico, momenti educativi per i più giovani e la distribuzione di prodotti 100% italiani.

Ogni vincitore di tappa riceverà una speciale box contenente una selezione di frutta in guscio confezionata in un packaging personalizzato con la grafica della campagna.Presso lo stand istituzionale, allestito in occasione delle tappe di Napoli (Piazza del Plebiscito   il 15 maggio) a e Roma (1° giugno), si svolgeranno attività di edutainment per le famiglie, distribuzione di gadget e degustazioni si frutta in guscio, attività di intrattenimento e animazione per bambini. Inoltre, con il progetto “Bici a scuola“, i bambini presenti saranno coinvolti in percorsi educativi e ludici per scoprire, divertendosi, le proprietà benefiche della frutta in guscio.

“Con questa campagna vogliamo raccontare, tappa dopo tappa, il legame profondo tra alimentazione sana, territorio e sport. La frutta in guscio è un simbolo concreto di questo intreccio virtuoso: energia naturale per chi pedala, identità agricola per chi coltiva, qualità italiana per chi sceglie consapevolmente. E naturalmente, è un alimento che fa bene a tutti – agli atleti in allenamento come agli adulti e ai bambini – perché ricco di nutrienti preziosi per una vita attiva e sana.” – Sergio Marchi, Direttore Generale ISMEA.

ISMEA sarà presente all’Expo “Agricoltura è“, organizzato dal Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, che si terrà in Piazza della Repubblica a Roma dal 24 al 26 marzo, in occasione dell’anniversario dei Trattati di Roma, con la campagna di informazione e promozione sulla frutta in guscio.

All’interno della kermesse capitolina “Agricoltura è”, la colorata creatività della campagna con il claim “Dentro c’è l’Italia“, personalizzerà non solo lo stand ISMEA, ma anche parte della struttura espositiva. L’obiettivo è massimizzare la visibilità offerta da questa manifestazione di rilievo istituzionale, che vedrà la partecipazione di alte cariche dello Stato, della Commissione Ue, di personalità di spicco e rappresentanti dei mass media. Presso lo stand sarà allestito per il pubblico un edugame sull’importanza della frutta in guscio in una dieta equilibrata e sulle eccellenze italiane del comparto. 

Nel corso della tre giorni di incontri e iniziative, il Presidente di ISMEA, Livio Proietti, interverrà al convegno “Agricoltura è” in programma il 25 marzo, alla presenza del Commissario europeo all’Agricoltura, Christophe Hansen.

L’agricoltura italiana vanta il primato economico in Europa, con un valore aggiunto di 42,4 miliardi di euro nel 2024. Riconosciuta e apprezzata in tutto il mondo per la qualità e l’eccellenza delle sue produzioni, consolida la sua forza anche all’estero, grazie a un nuovo record dell’export agroalimentare ormai prossimo ai 70 miliardi di euro. Questa centralità trova ulteriore espressione nella manifestazione allestita nel cuore della Capitale, un evento che valorizza il ruolo strategico del settore agricolo per il futuro del Paese.