Il Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste e ISMEA danno vita a una serie di eventi nell’ambito della campagna di comunicazione sul settore olivicolo-oleario “OLIO SU TAVOLA”. La campagna nasce dall’esigenza di promuovere una maggiore conoscenza, presso il pubblico italiano, della grande varietà di extravergine di qualità presenti nel nostro Paese e delle oltre 500 cultivar che danno vita a un patrimonio di gusto e cultura unico e inimitabile.

La comunicazione gioca sull’accostamento degli extravergine del territorio a dipinti italiani senza tempo: un modo per promuovere un prodotto di grande valore associandolo all’idea di capolavoro all’interno di una cornice visiva d’impatto.

La campagna ha preso il via nel 2019, attraverso iniziative che hanno visto il coinvolgimento di partner autorevoli (p.e. Gambero Rosso, Fico Eataly Bologna, Coni), la presenza in eventi e manifestazioni nazionali, con attività di diverso tipo (p.e. degustazioni e showcooking), il coinvolgimento di esperti autorevoli (p.e. prof. Giorgio Calabrese), la pianificazione di una campagna media integrata per la quale sono stati realizzati uno spot per la tv e una serie web (le vie dell’olio).

Nel corso del periodo 2022-23 sono state programmate diverse iniziative in continuità con l’attività precedente, in grado di ampliare ulteriormente obiettivi e target di riferimento. In quest’ottica, sono state pianificate azioni sui media di importanti insegne della Gdo (p.e. house organ, siti tematici, radio e tv instore), la partecipazione a fiere ed eventi di riferimento, la realizzazione di una web serie con la presenza di Massimiliano Ossini, volto conosciuto della tv, in grado di stimolare la curiosità e l’interesse verso la scoperta dei tesori nascosti dell’olio evo italiano.